עולם בניית אתרים

בעל עסק יקר, הגעת למסקנה שהגיע הזמן, שיהיה לך אתר אינטרנט כי הרי, היום עסק ללא אתר, כאילו ואינו קיים.בטרם תיגש למלאכה,  או תפנה למומחים שיבנו את אתרך, ישנם מספר דברים שעליך לדעת.

דבר ראשון שכדאי לתת עליו את הדעת, בטרם תכנס להליך בניית אתרים, הוא תכנון אתר  ידידותי למנועי החיפוש, שכן אתר שאינו תואם את דרישות מנועי החיפוש לא יוכל להמצא על ידם. חשוב שתוכן האתר יהיה מעניין וקריא, בנוסף לעיצובו האסטתי.

כמו כן חשוב כבר בזמן בניית האתר, לוודא שנבחר קוד קריא וידידותי למנועי החיפוש.
מוטב כי תשימו דגש על מספר נקודות בטרם פנייתכם לחברה שתבנה לכם אתר לתפארת:
וודאו כי אתרכם אינו מבוסס דף מסגרת, ושהטקסטים יהיו קריאים למנועי החיפוש והגולשים. מנועי חיפוש קוראים טקסטים ולא תמונות.

לצרכי קידום האתר, חשוב שבמהלך בניית אתרים יבנו לכל דף, תגיות ייחודיות. אם החלטתם להוסיף דפים בעצמכם דרך ממשק ניהול, חשוב שהממשק יאפשר עדכון תגיות אלו. החשיבות של התגיות, היא בכך שהן מבהירות למנועי החיפוש במה עוסק אתרכם.

שימו לב לכך שהטקסטים יהיו מבוססיHTML כשם שחשוב שתוכן האתר יהיה קריא למנועי חיפוש, חשוב שתפריט האתר יהיה קריא. התפריט מסייע למנועי החיפוש לעקוב אחרי הקישורים הפנימיים באתר ולזהות את הטקסט המקשר לכל דף. אלה חלק מהפרמטרים החשובים שכדאי לקחת בחשבון בעת תכנון בניית אתר.

אחד מההסכמים החשובים עם חברת בניית אתרים לפני בניית האתר הוא אפיון מסודר וברור של אתר אינטרנט. רצוי מאד להיות מעורב בשלב האפיון, ולא לתת יד חופשית ולהשאיר את המלאכה לחברת הבנייה.

חשוב לכתוב מסמך אפיון אתר ע”י בעלי האתר, תוך כדי יעוץ וליווי מקצועי של  בוני אתרים ומקדמי אתרים מנוסים. תהליך אפיון אתרים הוא שלב מקדים שבו מגדירים ומנסחים במפורט את מהות האתר (שיווקי, תדמיתי, חנות אלקטרונית, אתר מידע), מרכיביו, ייעודו, מראהו, עיצובו, כיצד לבנות ולקדם את האתר, ומטווים את הדרך להשיג אותן. אפיון אתר מדויק, מובנה ומוגדר מראש משפיע רבות על תפקודו ומשפר את סיכויי הצלחתו של אתר בעתיד.

אפיון אתר מכיל מספר סוגי אפיון:
אפיון ללקוח - מטרתו להיות מוצג ללקוח בשפה ידידותית ועממית, בשפה שהיא לא טכנית כיצד האתר ייראה ומה יהיו הפונקציות שלו, כדי שהלקוח יוכל לנתח ולאשר לפני האפיון הטכני.

אפיון טכני ומקצועי - באפיון זה יוגדר תצורת האתר מבחינת תכנות, הגדרות הקוד והשפה, הקשר בין כל הגורמים במערכת לבין מסד הנתונים, בניית האתר לפי תבנית או בצורה ייחודית, אילו שאילתות ופונקציות יוגדרו וכיצד יעבדו באתר ועוד.
אפיון GUI (ממשק משתמש גרפי) - הצד הוויזואלי המוצג לגולש ועליו להיות ידידותי במיוחד וקל לניווט.

בתהליך בניית אתרים, אפיון אתר אינטרנט חייב חשיבה קידומית והתחשבות בדרישות של מנועי החיפוש בכדי ליצור כמה שיותר תנועה וחשיפה.

חלקכם בודאי שמע על הצעקה האחרונה בעולם בניית אתרים וקידומם – כפתור הלייק של פייסבוק. אם כן מהו כפתור זה ובמה הוא יכול להועיל לכם?

כפתור הלייק מאפשר לגולשים באתרים ללחוץ “לייק” ישירות מהאתר בו הם מבקרים ובכך לקשר בקישור ישיר מהקיר שלהם אל האתר הנדון – כלומר חשיפת האתר לעיני כל החברים שלהם. ברור שזהו צעד ענק בעולם בניית אתרים המאפשר על ידי הוספה פשוטה של כפתור ה”לייק” לחשוף את האתר לעיני גולשים נוספים רבים.

לגולש ממוצע יש כ-400 חברים בפייסבוק, כך שאם למשל 10 חברים שלכם יקליקו על הלייק והקישור לאתרכם יופיע בקיר שלהם בפייסבוק, אז זכיתם לעוד כ-4000 איש שעשויים לבקר באתרכם וזאת מבלי שהשקעתם דבר, מלבד הוספת הכפתור במהלך בניית אתרים.

אז אם את/ה בעל/ת אתר וטרם הוספתם את כפתור ה”לייק” של פייסבוק לאתרכם, מומלץ כי תפנו מיד לחברת בניית אתרים שבנתה עבורכם את האתר והוסיפו את הכפתור.

אם ברצונכם להוסיף את הכפתור בעצמכם ואינכם יכולים מסיבה כלשהי לפנות לחברת בניית אתרים, תוכלו לעשות זאת בפשטות רבה.

לפני שנתחיל בתהליך בניית אתרים, מומלץ מאד לבצע סקר שוק. סקר שוק אינטרנט יספק לנו תמונה ברורה לגבי אופי העסק בשוק. בהתאם לתוצאת סקר השוק ניתן לגלות באיזה תחום להתמקד בשוק, איזה סוג של אתר לבנות, מה הערך המוסף היעיל ביותר ואם כדאי בכלל לבנות אתר.

כל סקר שוק מתחיל בתחומים הפשוטים ביותר שנוגעים לאותו שוק: מהי הגדרת השוק, מה גודלו, במונחי קהל יעד, מי הם ה”שחקנים” בשוק כרגע ועד כמה השוק הזה רווי וכד’. בנוסף, ישנם פרמטרים יותר ספציפיים לנושא בניית אתרים שכדאי לחקור: מיפוי תחרות אתרים, בדיקת האתרים המתחרים לפי הפרמטרים החשובים לקידום , הכוללים מחקר מילות המפתח, נפח ואיכות התוכן, כמות תוכן מקורי/משוכפל, Page Rank, משקל האתר ועוד.

לכאורה, כל השאלות הללו שייכות יותר לתחום של חקר שווקים ולא למקצוע של בניית אתרים לאינטרנט אך מסתבר שאלו בדיוק השאלות שיש לשאול בטרם מתחילים איזה שהוא תהליך של בניית אתרים. בניית אתרים שאינם מציעים ערך מוסף, שמתעלמים מאתרים מתחרים, שלא ברור מי קהל היעד שיגיע אליהם, שאינם מותאמים במדויק לקהל היעד, שאינם מותאמים לתרבות הצריכה של המוצר או לתרבות הכללית של קהל היעד – אלו הן השגיאות הנפוצות ביותר בתהליך של בניית אתרים עבור עסקים. שגיאות אלו נעשות מביאות לתוצאות עגומות: השקעה גדולה בכסף ובזמן שירדה לטמיון, תקוות לקידום העסק שלא התממשו, מוניטין  ולקוחות שאבדו.בניית אתרים טובים חייבת להתבסס על סקר שוק וניתוח הממצאים.

תחום בניית אתרים, עיצוב אתרים ותחום עיצוב גרפי הינם כלים חזקים בשיטות הפרסום של ימינו. הדרך הנוחה ביותר לחשוף מוצר אל קהל היעד שלו הינה ויזואלית בתחום עיצוב גרפי ותחום בניית אתרים, ולכן קיימים עזרי שיווק רבים המשתמשים בתחום עיצוב גרפי ותחום בניית אתרים לצורכי פרסום ולהגדלת מכירות ופרסום העסק וכאן נכנס לפעולה המעצב הגרפי. העיצוב הגרפי מקנה לאתר חזות אל מול הציבור הרחב, ולכן על המעצב לקבל מידע אודות קהל היעד, אופי המוצר, מטרות החברה, אופי השיווק, ולתאם עימה ציפיות ודרכי פעולה להמשך.

אומרים שלגולשים הנכנסים לאתרך לוקח כ-5 שניות להחליט אם כדי להישאר או לעבור לאתר הבא. החוכמה היא לשלב גרפיקה מרשימה המבוססת על קוד נכון ומתקדם המאפשר לגולשים ליהנות מחוויית גלישה מהירה. עיצוב גרפי שיווקי עבור בניית אתרים לאינטרנט הינו שונה במהות מעיצוב גרפי רגיל.  מדובר בצורת מחשבה שונה , שקולה ומנוסה והתאמה המרבית של חזות האתר למקסימום נוחיותו של הגולש עיצוב  עבור בניית אתרים בא לשרת את התכנים והרעיונות ולהציגם לגולשים באופן מעניין וקולע.

כאשר הגולשים נכנסים לאתרך, העיצוב הוא אחד הגורמים החשובים שיקבעו אם הגולשים יתעניינו בתוכן האתר ובשירותים שהוא מציע או שידלגו הלאה לאתר הבא. חשוב לזכור כי ההזדמנות ליצור רושם ראשוני ניתנת לנו פעם אחת בלבד ולכן היא כל כך מכרעת. מראה האתר מעביר מסרים. מסרים אלה יכולים לתמוך במסרים של האתר או להפריע להם, ולכן חשוב להגיע לעיצוב הנכון לאתר.

רבים שואלים את עצמם מהו בדיוק תחום קידום אתרים ? למה צריך אותו ומאין הוא הגיע אל המרחב הרשתי?
ובכן, נעשה קצת סדר. קידום אתרים נוצר כתגובה למה שמתרחש ברשת. עם כניסת מנועי החיפוש אל המרחב, בעיקר גוגל, התקבעו הרגלי הגלישה של רוב המשתמשים. הרגלי הגלישה הן דרכי החיפוש של המידע. קידום אתרים מנסה ללכוד את השיטה על מנת שהאתר המקודם יופיע בראש טבלת התוצאות של הנושא הרלוונטי.

למה צריך קידום אתרים?

מפני שללא קידום אתרים, מעטים הגולשים אשר ימצאו את האתר. האינטרנט הוא מחסם אינסופי של אתרים בתחומים שונים. יחד עם הרגלי הגלישה ההולכים ומתקבעים, קידום אתרים הוא הכרח המציאות. הופעה בדף הראשון של תוצאת החיפוש אומר תעבורה אל האתר. במקרים של אתרים מסחריים, תעבורה אומר גם רווח כלכלי.

קידום אתרים הוא סך כל הפעולות הנעשות על מנת שמנועי החיפוש ידרגו את האתר גבוה. פעולות אלה כוללות כתיבת תוכן, מילות מפתח, לינקים, מפת אתר, קמפיין שיווקי, יצירת תדמית, שימור משתמשים ועוד ועוד.

חלק מתחום קידום אתרים הוא כתיבת תוכן שיווקי. כתיבת תוכן שיווקי ידועה ביכולת שלה לשמר לקוחות, להניע גולשים לפעולה ולמשוך עוד ועוד משתמשים אל האתר המקודם. בנוסף, כתיבת תוכן שיווקי מותאמת לרצונות מנועי החיפוש בגוגל ומבצעת קידום אתרים איכותי על ידי שיבוץ ביטויי מפתח ומילות חיפוש רלוונטיות.

מכיוון שמדובר בנישה אחת של תחום קידום אתרים, יש למצוא כותבים מומחים, ייעודיים אך ורק לכתיבה שיווקית. כותבים אלה יכולים לכתוב תכנים לאתר, מאמרי SEO מאמרים אינפורמטביים, בלוגים ועוד..

כיצד מוצאים כותבים איכותיים?

ישנם כמה דרכים: בכל פורום קידום אתרים ישנו הסקטור של כתיבת תוכן שם ניתן למצוא כותבי תוכן לרוב, להתרשם ולבדוק את התמחורים. בנוסף, בכל אתר דרושים כמו אולג’ובס ניתן למצוא כותבי תוכן. ניתן להגיע אל כותבים דרך המלצות של חברים או של חברות קידום אתרים נוספות.

כיצד בוחרים כותב תוכן?

פשוט מאוד, על ידי התרשמות מכתיבתו. נהוג לשלוח מאמרים לדוגמא לפני תחילת עבודה עם חברת קידום אתרים ובמידה והחברה מרוצה, להתחיל לעבוד. מחירם של תכנים הוא קבוע רוב הזמן אך כתיבה שיווקית, איכותית ומעניינת היא מצרך נדיר ויתרון גדול לחברת קידום אתרים. לעתים, עדיף להשקיע עוד קצת כסף כדי לקבל מאמרים איכותיים אשר גוגל יעריך והלקוחות יהיו מרוצים.

קידום אתרים איכותי יתחיל עם מה שיש, כלומר, לקדם את התוכן, או במילים אחרות, אופטימיזציה לתוכן. מנועי חיפוש מחפשים טקסטים לכן מה יותר טוב עבור קידום אתרים מאשר לשים תוכן בדף והרבה. כמובן שיש כאן  עניין של טוב טעם ולכן לא מומלץ  למלא בליל של מילים בדף אחד.

קידום אתרים איכותי יתחיל תמיד עם מחקר מילות מפתח. התוכן צריך לדבר על מילת המפתח המקודמת ולהיות קשור אליה כמה שיותר. וודאו שאתם סגורים על הביטויים שאתם מעוניינים לקדם. בחרו את הביטויים שלדעתכם המשתמשים מקלידים במנועי החיפוש כשהם מעוניינים להגיע לאתרים כשלכם.

כדאי לודא שבחרתם מילים לא רק קולעות אלא גם כאלה שיש ביקוש אליהם במנועי החיפוש. בשלב זה של תהליך קידום אתרים במנועי חיפוש יש לדאוג לכך שתוכן האתר יהיה עשיר ומגוון, כאשר הוא ממוקד לתחום הפעילות של האתר וכולל בתוכו את כל מילות המפתח וביטויי מפתח החשובות לתחום הפעילות של האתר, כאשר הם משולבים במינון נכון ובמקומות אסטרטגיים ונכונים בעמודי האתר המקודם.

שלבו ביטויי מפתח במיקומים עיקריים בעמוד, כמו בכותרת שלו, וכדומה, יסייעו בתהליך קידום אתרים איכותי. אל תשכחו אלמנטים כמו כותרת ותיאור העמוד. כותרת ותיאור משפיעים לא רק על מיקום האתר במנועי החיפוש, אלא גם על האטרקטיביות שלו ועל הסיכויים שאדם ילחץ על הקישור ואכן יכנס לאתר שלכם.אלמנט נוסף הוא השימוש בהדגשות שונות. אך גם כאן בטוב טעם, חשוב שכמובן המילים המודגשות יהיו המילים אותן אתם מקדמים.

בנושא של קידום אתרים, כשמדברים על אופטימיזציה למנועי חיפוש או בשמו הלועזי SEO) Search Engine Optimization), מתכוונים בד”כ לשם כולל לתהליכים הקורים באתר כשמתאימים את האתר לסטנדרטים של מנועי החיפוש. אופטימיזציה חייבת להתבצע על כל דפי האתר זהו אחד התהליכים החשובים ביותר בתהליכי קידום אתרים.

באופטימיזציה למנועי חיפוש לשם קידום אתרים משתמשים בטכניקות שונות, אשר גורמות למנועי חיפוש למצוא, לקטלג ולעקוב אחר אתר האינטרנט. כמו כן תהליך האופטימיזציה כולל בתוכו הגברת הדירוג במנועי החיפוש והתאמה נכונה יותר לקהל היעד. קידום אתרים מקצועי כולל תהליך האופטימיזציה המתחלק לשלושה שלבים עיקריים: אופטימיזציה למבנה האתר, אופטימיזציה לקוד האתר ואופטימיזציה לתוכן האתר.

קידום אתרים מקצועי הכולל אופטימיזציה יגרום להגדלת מכירות ומאגר לקוחות, וכן לדירוג טוב יותר בתוצאות חיפוש, הנקבע על ידי מנועי החיפוש. על-מנת להופיע במקומות מובילים בתוצאות חיפוש במנועי חיפוש מובילים ועי-ידי כך, לגרום לאתר להיחשף למבקרים רבים יותר, בכדי לקדם מוצר או שרות, שחברה מספקת.

הצלחתו של אתר אינטרנט טמונה  במידה לא מועטה באופטימיזציה וביכולתו לבצע המרות, או בעברית פשוטה, הפיכת גולשים ללקוחות, ולכן כל  חברת קידום אתרים שמכבדת את עצמה מבצעת תהליכי אופטימיזציה עבור האתרים שאותם היא מקדמת.

אחת ההחלטות הראשונות לאחר כניסה להליך בניית אתרים היא בחירת שם דומיין. בחירת שם דומיין היא הכתובת שלך בעולם האינטרנט לפיכך, ככל ששם הדומיין יהיה יותר רלוונטי לנושא ויותר פשוט כך יהיה קל יותר למצוא את האתר.

חברות בניית אתרים מכירות אכסניות ותחומים לשמות דומיינים. בגלל ריבוי האתרים, לא תמיד קל למצוא שם פנוי. יותר מכך, בעלי אתרים רבים קונים דומיינים מתחרים על מנת לשמר את הייחודיות והבידול שלהם. לכן, קניית דומיין היא פעולה ראשונה במעלה עוד לפני שניגשים לפעולת בניית אתרים.

כתובת דומיין נקראת גם כתובת IP . כתובת זו חייבת להיות ייחודית וההקצאות מנוהלות על ידי ארגון האינטרנט העולמי העובדות עם חברות שלהן שרתי אינטרנט ואליהן פונים חברות בניית אתרים בבקשת דומיין. כמובן שמומלץ להגיש כמה שיותר הצעות כדי להגדיל את הסיכויים שאחת מהן תתקבל ותוכלו להתחיל בהליך בניית אתרים כמה שיותר מהר.

בגלל ריבוי הדומיינים כדאי לתת למומחים למצוא לכם דומיין ושרת, כמו חברות בניית אתרים למשל. עוד סיבה מדוע כדאי לפנות לחברת בניית אתרים על מנת למצוא שם דומיין היא בחירת השרת שיהיה מקצועי ויאפשר לאתר לעלות במהירות ובאופן תקני.